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发布时间:2022-08-23 20:20:26 来源:海佳农业网
Soul上市暂缓 继续唤醒社恐青年打破传统社交方式
Soul上市暂缓 继续唤醒社恐青年打破传统社交方式
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核心提示:Soul在5月中旬正式向美提交招股书,Soul上市之旅由此拉开序幕。Soul在Z世代群体中有着火热的人气,根据某校园调查平均每十个人中就有六个人听说或使用过Soul。Soul作为Z世代的社交应用,Ta以一种全新的社交概念与方式,强有力地冲击了传统社交应用市场,为社交领域注入新的活力。Soul申请上市以来,社交元宇宙第一股受到了
Soul在5月中旬正式向美提麦仁珠交招股书,Soul上市之旅由此拉开序幕。Soul在Z世代群体中有着火热的人气,根据某校园调查平均每十个人中就有六个人听说或使用过Soul。Soul作为Z世代的社交应用,Ta以一种全新的社交概念与方式,强有力地冲击了传统社交应用市场,为社交领域注入新的活力。
Soul申请上市以来, 社交元宇宙第一股 受到了资本市场热情的追捧。Soul原计划募资2亿美金,实际截止暂停前,已经募资超过30亿美金,但在临门一脚,有新的股东提出除了从资本层面合作外,希望未来在战略合作上能够强强联手,大股东腾讯对于这个选项也表现出极强的兴趣,高度赞同这个决定。能让Soul在30亿美金面前宣布暂停定价,令人更加期待该战略意义的合作内容。据悉,这个战具有强大的抗干扰能力略合作预计将在未来一个月内对外公布。
其实,社交领域已经很久没有公司上市了,可谓是一片萧条。所以,作为年轻人喜欢的小众通讯工具,Soul继续上市无异于一次行业破冰,但此次的破冰行动也让社交达人们再次看到了Soul过硬的实力和与众不同的魅力。
根据招股书显示,可以清晰看到Soul的实力成长。截至2021年第一季度,Soul移动端月活跃用户已达到3320万,日常用户也已达到910万,同比增长分别为109%和94.4%。这样的数据在主流社交应用中是非常可观的,也是非常难达到的。在互动率上,89.1%的MAU会参与到发帖,评论或私聊等与他人的深度互动中,57.1%的DAU发送私聊消息,且平均每天发送62条点对点的消息。
以上数据足够证明Soul已然成为当下社交领域中很成功的产品,但自20年前,就有一个问题,那也是社交类App的最大四川木蓝痛点。那就是如何保证一款社交应用经久不衰并时刻让用户保持新意。回来看Soul,Soul通过自身地不断努力,草原樱桃已然实现了让Z世代 叫好 后又能实现 叫座 ,对整个新时代的社交赛道同样具有指导意义。
实际上,Soul在去年才开始加快商业化步伐,其探索路径依然兼具集小成性与创新性。
社交App的普遍变现方式,是增值服务与广告,从招股书钩毛紫珠上看,Soul也不例外。然而,对于绝大多数社交平台来说,增值服务与广告分别对应着To C和To B服务,前者以社交权限升级费用,虚拟礼物和聊天背景为主,后者以开屏广告和信息流广告为主。Soul却在某种程度上打破了这种对应关系,有所创新和突破。
比如,Soul将诸品牌与以兴趣组成的垂直Soulmate圈子进行广告、活动的有机整合,把 硬广 变成 软广 ,可以更好地渗透给用户。在Soul二级菜单 空间站 内部,这种联合营销就很典型,其往往通过游戏PK,团队招募与锦鲤福利等新鲜形式,把厂商的产品与Souler的生活需求进行无缝集成,实现较好的品牌效果。
其实, 软广 一词已经滥觞多年,不足以表达广告营销的最新趋势。广告产业发展百余年,其时代主题已经从 广而告之 、 有4分之3以上是热风塑料造粒机他者美誉 、 个性主张 ,进化到了让受众更易接受的沉浸式广告(强调场景化)与互动式广告(强调游戏化)。Soul探索的这种广告方式,其实是把 沉浸 与 互动 结合了起来 既让用户可以在一个具体场景中无距离感地接触广告,也给予了用户与品牌方互动的动力。
目前,外界很多人猜测的与同行的民事诉讼所导致的IPO暂停,纯属无稽之谈,IPO进程中有民事诉讼的公司不是个例。同行之前所发的声明原文已经删除,这当中是否存在诽谤,只能交给法律了。
Soul暂缓上市计划,重新调整战略合作,对于整个社交领域来说都是一次宝贵的经验借鉴,而Soul也用亲身经历证明了唯有创新才能让企业焕发新的活力。Soul作为Z世代群体中的人气社交产品,Ta需要时刻更新,保证能随时掌握Z世代日渐多远的社交需求并调节自身来适应。这才是Soul成功最大的关键普通状态下所在。
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